失去微信的惊艳,腾讯还能走多远

最近微信再次改版,上线了“看一看”、“搜一搜”这么两个功用,而悉数职业又是一片唱好,认为微信又找到了全新的增加点之类之类。

可是作为一个普通用户,却对这次更新感到绝望,微信正在变得越来越不酷,当年摇一摇、语音发送、公众号、微信红包等等所带来的新鲜感,震慑感,再也不复存在,取而代之的功用则是市面上现已成熟的商品,毫无新意可言,而此前通常能取得用户一片掌声的微信,也自小程序上线以来,首次开端有了用户反弹的情绪。

例如上图,则是来自坊间关于这次微信更新的戏虐,而微信遭遇到用户层面的讪笑,如果没记错的话也是有史以来首次。

张小龙曾经在发布会上一本正经说好的“好的东西应当让用户用完就走”的承诺,也被“看一看”这一信息流功用否定,在商品体验至上的理想主义也终究让坐落商业利益,其总算也变成了一款不放用户走的商品。 

但另一方面来看,抛弃这种据守背面,则是悉数互联网关于腾讯的压力,3000亿美金估值之后,各方机构也都在对腾讯未来的成长性提出新的要求,进入价值重审期间,而腾讯也急于当即交出答卷。

微信与QQ的增加空间双双进入瓶颈期

在这次腾讯Q1财报显示,本季度月活跃微信用户数同比增加23%至9.38亿,而去年同期这一数字是39%。别的QQ月活跃用户数到达8.61亿,但却首次呈现了负增加的状况,同比去年下降了2%,相比于微信,QQ的这个数据是极为风险的,我放到后边去说。

因而,在3000亿美金的价值重估期间,腾讯的两大支柱商品却呈现了增加放缓以及下滑的状况,这无论如何关于腾讯来说都不是好消息,而微信也有必要再次讲出全新的故事。

微信正四处树敌,但或许押错未来

所以咱们看到,此前毫无用户需求的小程序,却在最近两个月频疯狂推送更新,而这也与微信历来的冷静克制不慌不忙的作风相违反,再到建立独立搜索部门,都不像是经过深思熟虑后的谋而后动,而是有一种匆忙追逐的状况。

以上这张图,也是来自坊间的调侃,虽然表述有些疑问,可是却实在阐明晰,腾讯又一次进入四处树敌的状况。

小程序、搜一搜、看一看,这么的功用上线,实在的对手是以下这些。

百度、搜狗:微信建立独立搜索部门,对立百度能够了解,可是连自个出资的搜狗也一起对立,这关于搜狗来说绝对不是什么好消息。如果以后QQ浏览器等等商品的默认搜索换成微信,那关于搜狗来说灾难可想而知。而关于搜狗来说,由于微信的关闭,其技能才能再强,也无法实现被赋能。

苹果:此前苹果要求微信关闭IOS微信打赏本来仅仅一个警告,而其做小程序是在做一个操作系统,苹果天然很头疼。

新美大:小程序中“附近的小程序”功用,现已能够实现各种O2O功用,直接剑指新美大,而新美大也是腾讯自个出资的,联系极为微妙。别的新美大自个也拿下了牌照,对微信付出也见义勇为。

淘宝、京东:小程序中,各种电商功用也已开发。在文章中参加小程序,以及“附近的小程序”也在剑指淘宝。当然自个出资的京东,也能够算是被害者名单了。

头条:“看一看”功用正式开端对立头条,而头条跟京东的联系却特别好。

微信进入增加放缓期间,本来也意味着其要进入到“守城”期间,只要建立起结实的用户使用习惯,用户才不会发生迁移。可是微信这种四处树敌的方式,多少有点当年3Q大战之前腾讯的滋味,彼时的腾讯凭仗QQ的途径才能,从视频、音乐、下载、浏览器、安全范畴,悉数碾压各路诸侯,置之死地,并终究在3Q迸发之时,引起全互联网对腾讯的讨伐。

早年的微信好像抛弃了这种横扫天下的想法,但如今看微信的状况,好像又回来了。微信正在从那个移动年代,曾经为悉数职业树立正确价值观的领导者,变成了商业利益驱动的追随者。

微信的确很尽力的在提升用户停留时间,可是我认为方向有疑问,这些所有功用都是在解决功率的疑问,可是关于腾讯来说,实在的要挟不是功率类商品,而是来自交际本身的要挟,用雷军的名言来说,这是战术的勤勉掩盖战略的懒惰。

同为交际,微博陌陌等UGC短视频悉数兴起

最近短视频范畴各路玩家风生水起,对面微博发布Q1财报,利润暴涨561%,这一切都归功于直播与短视频而其这次也宣告要回顾UGC短视频交际,用“微博故事”对标instagram的Stories短视频阅后即焚,后者仅仅上线了9个月,就据了instagram的40%日活,增速极为恐惧。

火山短视频据传花费2000万的高价挖走快手榜首红人MC天佑,头条宣告对短视频直接砸下10亿。别的最近头条孵化的抖音短视频也备受媒体关注。阿里建立大鱼号砸出10亿,将马铃薯做成UGC短视频交际。快手虽然拿到了腾讯出资,可是独立上市志愿更强。而没落的美拍也仍然是短视频这阵风口的受益者。而陌陌的“视频交际”广告,刷满了地铁、机场、公交、电梯等等漫山遍野。

这在这一波的混战中,却唯一缺少腾讯的身影,此前的微信小视频与微视折戟,要知道短视频可是泛娱乐,而UGC短视频交际,更有可能吸走年青用户,动摇腾讯根基。

这波短视频影响的不是微信,我此前剖析过,微信的熟人交际联系,天然不适合做短视频交际。而这波短视频要挟的是QQ,QQ抓的是年青用户,也是每一个没有拥有手机号的年青人标配,QQ也很早参加了“日迹”UGC短网址功用,但从如今QQ与QQ空间双重下滑的数据来看,“日迹”的确没有做到成功抗衡,而别的QQ还有“看点”中的PGC短视频内容,QQ空间中信息流中的PGC+UGC短视频内容,三大模块加起来,看来也同样都没有留住用户,抗衡住各路对手。

UGC短视频兴起,与微信无关,却给QQ造成了风险的境况,而腾讯再无杀手级的短视频交际商品,这么一来本来这波短视频要挟的是悉数腾讯。因而或许腾讯也转而将压力悉数传给了微信,让其担负上更大KPI考核,这一波的“小程序”,“看一看”,“搜一搜”即便得罪任何人,甚至自身出资的公司也在所不惜了。

微信这一波的横扫四方,与此前QQ的横扫四方不同,后者是求盈利,而这次多少有些求生的滋味。

面临文明变迁的应战,才是腾讯危机所在

如果关注交际比价多,就会发现一个比较特别的现象,像我国、日本、韩国等区域,都是关闭式的交际打败了敞开式交际,在日本关闭的line月活直接碾压twitter和Facebook,韩国的kaokaotalk同样如此, 在我国关闭的微信和QQ的月活高于微博。而在欧美国家,则正好相反,是敞开渠道全体碾压关闭渠道。

别的国家不去作剖析,最少这三个国家,在文明上有着相同的特性,即羞耻于表达的文明,不敢显示自我,任何特立独行的显示通常简单受到来自团体的镇压,所以日本会有宅文明,二次元,小清新这类文明,这不是鼓舞自我实现的文明,日本也很少有着重英雄主义的电影。韩国的审美都是一个标准,整容盛行,并且韩国的欧巴男明星好像没有性欲,盛行禁欲风,不像欧美许多肌肉发达的男明星,一看就性欲很旺盛,有很强的攻击性。我国的教学历来是冲击批判为主,不尊重特性开展而着重服从纪律安排,我就不多说了。

咱们的文明是不鼓舞表达自个实在的需求的,而是要求整齐一致,因而关于这些国家来说,一定是先有通讯录,再有朋友圈,line、微信、QQ都是这么的商品,line的朋友圈在主页栏方位,其表达文明比咱们强一些,而咱们的朋友圈是需求进行两次点击才能够进入,折叠的非常深,朋友圈要和别的功用并列在一起,好像也在提示咱们,咱们仿佛不是来进行自我表达的,而是随意点开了某个东西功用罢了。而在咱们退出朋友圈之后,会发现朋友圈又消失了,仿佛自个刚刚没有发表过任何观点相同,仅仅进入到了某个树洞再安全的退出相同。而微信比照QQ就会发现,QQ好一些,由于顶部三栏比较突出与明显,不像微信那么隐藏。

这么一种文明下,咱们的表达是没有安全感的,所以需求更复杂的隐藏式规划,来刺激表达,当然或许我是错的,不用认真。

这种折叠如果不能阐明疑问,那么咱们在朋友圈所发的图片最少能反映出一些疑问,咱们在朋友圈发的图不是占有悉数横屏的,是被一个头像宽度以及两边的留白压缩,可是更热爱表达的年青人用的QQ空间,则做出了改进,给出了一个宽屏的巨细。但美国崇尚表达的instagram则更是极端,其左右两边的留白都给删去,把一张图片扩大到极致,用户要完好看到一张图片,需求付出一个屏幕的注意力,这是一种将个人表达显示到极致的规划,很明显咱们的文明是接受不了的。

欧美的文明比较尊重多元的特性,着重个人主义,英雄主义盛行,关于他们来说显示的自我表达更为重要,欧美的交际商品则是先有朋友圈,再有通讯录,因而Facebook这么的敞开渠道一直会是其主流,哪怕Facebook式微,下一个兴起的最大的交际渠道仍然会是敞开式的渠道,欧美至始至终都没有关闭渠道变成最大交际渠道的案例。

直播和短视频在国内盛行,以及在各个国家都开端盛行,我刚开端是感到非常惊讶的,由于这种显示的自我表达都是欧美的特权,咱们平时网上看到的编排的搞笑短链接都是欧美的,他们敢于丢脸,在表达上没有羞耻,国内则很少,曾经国内短视频都是“抓小三”,“打小三”,“监控抢劫”,“监控打架”这类社会话题的新闻PGC热点,是根本没有那么多UGC自觉创造性内容,但如今国内的UGC自创短视频却多到恐惧。

我一开端并不认为直播会起来,无意听了mc天佑的喊麦,觉得特别难听,怎么好意思持续唱下去,多丢人,会有人听吗?但后来随着天佑越来越火,我开端反省,本来是我自个有着表达的羞耻感,我也是在模仿我父母常常批判那些特立独行的人,而这也不是我一个人的疑问,是一种喜爱批判镇压特性的文明氛围所导致。

咱们本来认为调查文明改变只能通过政治、社会、经济、宗教等方面来调查,但唯一忽略技能。但这次的直播,短视频在全球都如火如荼,只阐明晰一件事,文明在加速同步,年青人显示的自我表达正在变成全球性的开展方向。

任何明星都是在自我表达,传染大众,但明星都有着主流媒体的夸大塑造,因而离大众比较远,可是这波火起来的天佑等网红,却让更多人看到,天佑更实在,他们本来和咱们相同,在足够粗糙的环境下仍然能够自我表达,不需求主流包装,被主流瞧不起的东北喊麦,却能够喊得如此自信与大声,终究还能收成功利,这本来也是他们自个所渴望有一天能实现的工作。

再说回微信和QQ,关闭渠道与敞开渠道仍然会处于长久共存状况,要挟到根基暂时不太可能,就像当年微信起来,微博也不可能死掉相同,可是此消彼长的状况造就现已开端了,而微博与陌陌还会持续反弹,谁也无法预测到底多久能见顶。

UGC短视频盛行的背面,是个人主义的兴起,这一波时机注定归于敞开渠道。而最使腾讯焦虑的是,当前的年青人很多的流向敞开渠道,而这种文明进程是一个不可逆的进程,哪怕微博和陌陌式微,所留下的时机也仍然会归于敞开渠道,而不再是关闭渠道了。

历来稳步推进的微信,这两个月的频频动作,反映的是腾讯全体的焦虑。


发表评论:

Copyright ft12.com All Rights Reserved.