宜家要去第三方电商平台 大家猜猜它会选谁?

【FT12短网址】日前,英特宜家(Inter IKEA Holding BV,IKEA品牌的持有者)CEO托尔比约恩·洛夫(Torbjorn Loof)对外宣布,宜家(IKEA)计划从2018年开始测验在第三方电商网站售卖自个的商品。

不过,Loof暂时没有透露宜家会与哪些电商网站协作,表明到现在为止尚未签署任何相关的合同。

“在数字渠道上,现在我们仅经过自个的网站来销售商品,但我们已经注意到,这个渠道上的竞赛局势正在发生变化。”他在承受媒体采访时谈道。

据悉,过去两年里,宜家集团一直把要点放在对零售事务的操控上,希望经过全力重视零售业态的变革来保住自个领先的商场地位。最近,公司又进行了重组,零售部门获得了更大的自由度。为了适应新的购物趋势,宜家还测验推出新的小型连锁店,并在实体店与在线购物一体化的问题上加大投入力度。

在此之前,宜家虽然已在爱尔兰、捷克、澳洲、我国等国家和地区展开了电商事务,但都仅仅在自个的官网,而从未经过另一家公司来出售自个的商品。这项新的计划意味着,不久之后,宜家的客户也许会经过亚马逊或阿里巴巴等电商渠道来购买了。

根据公开资料,在截至2016年8月的上一财年中,宜家的在线销售额为14亿欧元(约合16亿美元),同比增长了30%,但在其总销售额中所占的比例仍旧很小。要知道,宜家在该财年中的总销售额高达342亿欧元(约合385亿美元)。也就是说,在线销售额仅占4%的份额。

依照Loof的话,决定在第三方电商网站出售商品是“希望添加在线购物者的人数”,提高自个在数字化渠道上的能力。

“我们将经过测试来搞清楚一些问题,比方,家具领域的数字化购物将是啥样子?数字化购物基地又将意味着啥?”

事实上,这家兴办于1943年的瑞典公司,经历70多年的开展已覆盖全球51个国家。1997年,宜家开通了官方网站,并陆续在10多个国家和地区开通了线上事务。2015年,线上事务首次突破了10亿欧元大关。

在我国,宜家简直保持着每年新开3家门店的扩张速度,现在总共具有20多家线下实体店。在截至2016年8月的上一财年中,宜家我国的销售额超越117亿,同比增长19.4%,会员总数超越1600万,同比添加20%。

但是,在线上事务方面,宜家我国则显得谨慎而迟缓,直至上一年9月1日才在上海公开运营首个网购试点。而且,宜家我国零售总裁朱昌来还曾着重,“即便网购渠道上线了,宜家的首要目标也并不是做电商”。

除了商场外,宜家还新增了“订购基地”的新渠道。订购基地被定位为宜家商品的“触及地”。它是一种坐落市基地的、轻量的、集订购与提货供货为一体的售卖渠道,对宜家版图中未曾触及的三四线城市是个较好的补充。在这里,消费者既可以在线下体会宜家个性的样板间,又可以选用订购或现购的方法进行购买。

“电商是无法取代商场体会的,我们不仅仅卖商品,更卖家居文明体会。”朱昌来这样表明。

因此,对于宜家的线上事务,有分析曾指出,这也许仅仅对商场的一次打听,宜家的重心和基地价值都不在这里。“从别的一个视点看,它正在逐渐实现多渠道家居零售商的目标。”

显然,线下门店、官网事务、订购基地,再加上即将来临的第三方电商渠道事务,宜家逐渐把各个渠道串联起来,拉开了一张网。


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