最近常常听好事将近的朋友说成婚时不准备在首饰上花大钱，更有甚者计划把买戒指的钱花在蜜月旅行上。对以80后，90后为代表的这一有些行将迈入婚姻殿堂的人来说，那个成婚就代表着三大件，金银首饰的时代已经过去，戒指不再作为缔成婚姻的主要标志了。那么，珠宝商是怎样看待这一观念改变的呢？
全球最大钻石矿业公司，戴比尔斯在1948年投放了史上最成功的广告之一“钻石恒久远，一颗永流传”。自那之后，戒指就成了缔成婚姻不可或缺的一有些。
但在80，90后中对婚姻概念模糊或持否定意见的不在少数。而且进入21世纪后婚育年龄也被极大地推后了，很多乃至挑选不婚。
更进一步说，年轻一代更情愿将钱花在旅游这么的体会上而并非奢侈品。
意识到钻石商场的无穷危机，戴比尔斯及其它钻石业同行开始加紧营销推行，希望能让年轻一代意识到钻石的稀缺性，并以佩戴钻石的形式来表达爱意。
当下钻石珠宝商场的出售增长缓慢，出售额在2015年下降了3%，短链接打开速度提升了100%。
留给戴比尔斯及其它钻石业同行的最大问题是怎样才能吸引年轻一代购买珠宝呢？据博林格林州立大学婚姻与家庭研究所计算，美国成婚率下降到了近100年来的新低，1000名年满15岁的女人中仅有31名情愿成婚。
挑选同居而非成婚的情侣越来越多。去年美国同居的情侣数量上升29%，达到1800万人。
另一方面，年轻一代的收入要比同一年龄阶段的婴儿潮一代要减少20%，很多年轻人担负学生贷款，可支配收入极少。