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继“京腾计划”“京条计划”后,京东又“京”了

www.ft12.com4年前 (2017-06-02)短网址资讯1832
[ 短网址资讯 ] 亿欧6月2日消息,京东超市联手妈妈网正式推出“京妈计划”,双方将携手为品牌商提供从消费场景到消费决策的全流程营销解决方案。通过“京妈计划”京东超市将和妈妈网一起做深做细京东母婴的会员体系、母婴社区体系、母婴内容电商体系。
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亿欧6月2日消息,京东超市联手垂直母婴媒体平台妈妈网正式推出“京妈计划”,双方将携手为品牌商提供从消费场景到消费决策的全流程营销解决方案。通过“京妈计划”京东超市将和妈妈网一起做深做细京东母婴的会员体系、母婴社区体系、母婴内容电商体系。

京东商城消费品事业部母婴采销部总经理刘利振介绍,对于所有母婴品牌方而言,最大的难点就是要解决母婴新用户群的认知问题,妈妈网媒体矩阵中的孕育管家APP在国内孕育类APP中较好,可以帮助品牌在用户孕育阶段实现基础认知。

与此同时,品牌认知需要在良好的交流氛围下才能形成,妈妈网有活跃的社区氛围,可以对品牌理念、优势、特点,进行深度互动传播,最终在一定程度上影响消费决策。

妈妈网CEO杨刚表示,京东平台拥有超过2亿的用户,有着流量资源和品牌资源,除了是销售平台,京东已然成为一个营销开放平台,为众多品牌商提供了丰富的触达消费者的营销方案,妈妈网与京东超市合作后,也将为品牌商提供更多内容营销方案,助力品牌商提升品牌力和销售力。

如今电商平台上的流量不在乎多不多,而是看实际转化率,全渠道背景下,对于渠道的选择尤为重要。如今,综合型电商平台布局直播内容、社交等等,都是想通过内容将商品进行高效地转化,如微信朋友圈的小视频后附带一个商品购物链接。

从两者的属性来看,京东超市是最终的消费购买场景,是实现网络消费的最终环节,打造一流的短链接,妈妈网是垂直母婴媒体平台,可影响母婴用户的消费决策,两者联合,可能可以让品牌更好地融入到消费者的讨论、筛选和最终决策过程中。

既然是适应市场环境的合作,但是要想取得更大经济效益的转化,依然离不开内容上正确的引导,和对商品本身的严格把控。


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