发力跨境业务 亚马逊在华力图“收复失地”

尽管没有发布清晰的扩张计划，但亚马逊我国已开端广纳人才，为新一轮商场包围战做准备。据彭博社日前报导，亚马逊在我国招聘数百名职工来填充网络软件工程师、Alexa设计师等岗位。但在近期发布的招聘岗位中，触及跨境事务的职位成为亚马逊的主要招聘方向。在国内B2C网络零售商场占比中，亚马逊我国一直屈居于天猫、京东、唯品会等国内本乡化电商之下。但也有剖析人士指出，亚马逊我国近年来跨境事务继续发力，这可能将成为该公司拓展更广泛商场空间的突破口。

在华加速扩军

北京商报记者在亚马逊招聘网站上看到，到现在，亚马逊今年在我国发布了300余条岗位空缺的招聘信息；另据全球职场社交渠道领英的统计数据显现，亚马逊在我国地区发布的招聘信息到达930条，其中近3个月的招聘信息超620条。

北京商报记者看到，亚马逊招聘网站上近1个月来发布的招聘信息显现，工作地域包含北京、深圳、上海等地。从职位来看，除了网络软件工程师、Alexa设计师外，还有供应链运营主管、全球产品收购经理、企业效劳经理等，触及跨境事务的职位成为近期亚马逊在华招聘的主要方向。

其实，亚马逊在我国发布的招聘信息并不算夸大，据媒体公开报导，亚马逊在今年7月曾宣布，公司在美国物流网络的职缺超过5万份。纽约时报此前报导称，美国智库Progressive Policy Institute今年发布的报告显现，亚马逊已成为世界商场最快到达“30万名全球职工”里程碑的美国上市企业，现在职工数量超过38.2万名。

另据亚马逊日前发布的到6月30日的二季报显现，亚马逊期内总计支付职工薪酬3824亿美元，同比增加42%，在过去5个季度内，亚马逊支付职工薪酬增幅分别为49%、47%、38%、48%、43%。尽管没有清晰给出亚马逊我国的职工数量，但从近期频繁发布的招聘消息也可以看出，亚马逊我国职工增速与亚马逊全球商场职工增速坚持了一致步调。对于近两个月是否有意在华加大人才吸纳力度，亚马逊我国表明，暂不做官方回应。

欲打翻身仗？

有剖析以为，这或许是亚马逊我国在电商领域继续受到其他本乡电商限制后，准备开启新一轮包围的前兆。数据显现，今年二季度我国网络零售B2C商场买卖份额中，天猫、京东、唯品会三大渠道占有85%以上商场份额，亚马逊我国的商场份额仅为0.9%，在排名前十的电商渠道中居于第8位。

电商行业专家、上海万擎商务咨询有限公司CEO鲁振旺以为，亚马逊我国之所以在商场份额上没有完成“超车”，主因是在商场扩张初期亚马逊一直在与阿里、京东等渠道打价格战，而这其实不是亚马逊的优势。因为阿里、京东是本地化运营，但亚马逊我国相当于一个站点，需协同总部资源，当时在电商战略、运营上稍显滞后。

鲁振旺表明，亚马逊我国在2014年开端真实了解到运用全球资源经过我国品牌和我国制作，进行全球开店事务。在事务开展方向上，已找到适合自己的形式，完成跨境事务稳定增加。

在北京中清研信息技术研究院副院长、电子商务买卖技术国家工程实验室研究员赵振营看来，盈余状况比较好的企业都是在运营商户，而不是在运营产品，阿里之所以可以在商场份额中占有较大比重，关键一点是运营商户，不需要为产品销售负责，但亚马逊我国初期是以运营产品为主。此外，从我国和世界电商商场的环境来看，海外电商商场的竞争对手较少，但我国电商开展水平可以说要比美国先进五年，这也是亚马逊在不同商场所占有的位置不同的原因之一。

发力跨境事务

因为长时间在我国商场体现欠安，亚马逊我国落得一个“不温不火”的评价。亚马逊我国一直企图打破这种局势。今年8月举办的亚马逊我国 “立异日”上，亚马逊我国介绍了未来开展的四大中心事务，以亚马逊海外购和亚马逊“全球开店”为中心的跨境电子商务首当其冲。

据了解，亚马逊我国自2014年开端推进世界品牌战略，上线“亚马逊海外购”。有媒体报导数据显现，在海外购事务推出后，亚马逊我国两年内活跃用户增加了23倍。

另外，从近期亚马逊加大对供应链运营、全球产品收购、企业效劳等事务人才吸纳的举措也可以看出，出口事务将是此后一段时间亚马逊我国发力的重点。据悉，2016年底，亚马逊面向我国卖家推出“Amazon Business卖家招募计划”。据亚马逊我国此前介绍，包含亚马逊美国、加拿大、德国、英国、法国、意大利、西班牙、日本和墨西哥在内的九大海外站点已向我国卖家全面开放，现在数以万计的我国卖家已参加该项目。

需本地化立异

“我国对于亚马逊来说是很特殊，同时也很重要的商场”，这是亚马逊我国副总裁、海外购事务负责人牛英华此前在接受北京商报记者采访时常常提到的一句话，她曾表明，亚马逊总部对我国商场抱有强烈的好奇心，对一些商场行为，即便不同于以往的操作，也会努力去了解并进行立异尝试。

亚马逊我国要完成商场包围，终究要在和阿里、京东、唯品会等本乡化电商的竞争中找到差异化的优势。亚马逊全球副总裁暨亚马逊我国总裁张文翊曾表明，亚马逊对我国商场充满信心，将进一步推进我国事务的高速开展。对于我国战略的解释，张文翊称，借助全球的资源优势，根据我国消费者需求完成本地化立异。赵振营以为，亚马逊海外布局有独特优势。引导我国商家到全球开店，这个环节亚马逊更有优势。此外，京东和阿里开展速度很快，亚马逊有必要在云核算方面加大力度，然后完成企业战略转型。究竟在零售领域，亚马逊现已和阿里、京东开端了全方位竞争，而在云核算领域，亚马逊经过前期投入和布局，现已逐步进入到用户财物的收割期。

我国电子商务协会专家委员唐兴通称，亚马逊最值得看好的事务仍在于对进口商场的布局。究竟借助世界资源，在美国、英国、日本的货源把控方面，会愈加体现出相较于阿里和京东的优势，而我国消费者现在对进口产品的需求越来越强壮。